骂得越狠，氪得越凶：拜倒在“暖暖”裙下的男男女女
不少暖暖玩家吐槽叠纸游戏的暖暖服务器是“土豆做的” 。8月6日 ，骂得越狠《闪暖》大陆公测，越凶因首日涌入用户太多 ，拜倒服务器多次崩溃 ，裙下叠纸不得不数次对玩家予以补偿 。男女女
为它“肝肠寸断”的暖暖用户不在少数 ，吐槽和氪金同步 。骂得越狠《闪暖》首日全渠道新增用户400万 ，越凶其中80%是拜倒女性用户 ，上线后24小时流水近2000万 ，裙下下载量也在上线 2天后突破了600万 。男女女
一份中国手游发行商海外收入Top30榜单中，暖暖腾讯 、骂得越狠网易继续领跑 ，越凶叠纸游戏跃居第12名 ，其中《闪暖》贡献了其全球App Store和Google Play总收入的89.5% ，发行商8月收入环比增长10倍 。
那么问题来了 ，《闪暖》究竟有着怎样的魔力？
女玩家认女鹅 ，男玩家放任少女心
“我搭了两套红白心情 这袜子也还行叭”“记录一下今天的大女儿和小女儿”“开一个攒钻贴 ，顺便有想吸洛昂的可以来吸吸”……在《闪暖》豆瓣小组里 ，1600余名搭配师互相分享着在游戏里的酸甜苦辣 。
奇迹大陆毁灭 ，一个叫暖暖的女孩 ，乘坐方舟穿越到680年前试图扭转历史 ，却在搭配中遇见不同的自我，获得力量——虽然本质上是一款穿衣搭配游戏 ，但《闪暖》的“世界观”却有些“中二” 。
△闪耀暖暖的不同风格（网络图）
衣服可以从“服装店”里购买，也可以在过关时概率掉落 ，能得高分的衣服都非常昂贵 。这些昂贵的衣服要花时间，也要花钻石。钻石是这个世界的货币 ，它可以换取金币、体力和其他一切 。如果不氪金 ，就得慢慢做任务攒钻石 。
“集不齐又舍不得充钻 ！每天都在想着做完哪套就弃坑 ，但每次又想多做一套 。”每天，玩家们打开闪耀暖暖APP签到、做任务、抽卡 、充值 ，期待着让自己的暖暖穿上美美的衣服 。
这样的心理有据可循 。有观点分析，此类游戏的受众喜欢通过养成游戏去治愈内心，而时间的碎片化使玩家需要一种 ，操作简单不需要长时间在线 ，利用碎片化时间就可以解锁的游戏 。《闪暖》似乎刚好满足这些条件。
学生玩家哲哲告诉这就是公司（ID：vistabusiness），“高中入坑了‘暖暖’系列 ，当时加了QQ群，群主带大家做任务 ，每周还有要求 。之后上大学不太忙 ，每天早上还会看着会不会出新套装 ，有的特别好看 ，我也很想要，就想攒到 。”而上班族玩家就比较麻烦了 ，小绿就只能中午休息和晚上下班回家的时间来做任务 。
“美”是换装手游的核心实力，也是玩家对于游戏的第一直观诉求 。《闪暖》关卡的设定模式里 ，在搭配服装时切合主题 ，典雅 、帅气 、清新 、甜蜜 、性感 ，选择符合主题的服装才能获得更高的搭配之力 。
△闪耀暖暖的不同套装（网络图）
“最重要的是设计师很厉害 ，大部分衣服都是让你很喜欢的 。因为女生其实很喜欢有衣服 ，但是自己也真的没有办法买那么多 。它可以给我一些穿搭灵感，虽然身材比例严重不一样 ，但是看着也很开心 。”资深玩家小绿告诉这就是公司。
《闪暖》人物剧情方面更加丰富 ，加入类似朋友圈系统 ，让玩家把刷游戏朋友圈当作一个习惯 。
“‘回家’系统中的暖暖 ，更像是一个真实的人物 ，会做平板支撑保持身材，会在睡觉时情不自禁偷偷玩手机 ，情绪会低落 ，就像是现实中的小女生 。”玩家小索表扬了《闪暖》新的世界线。
△暖暖会在玩家登记的生日当天送上蛋糕
不止是女性玩家会亲切地称暖暖为自己的“女鹅” ，男性朋友也沉迷其中 。为此 ，游戏投放的各种广告甚至会打上“这才是真男人该玩的游戏”等吸引眼球的宣传语 。
“这个女人她好甜，她还那么喜欢我，感觉自己恋爱了”是一部分男性玩家的内心写照 ，还有的玩家则沉迷于不断地给暖暖抽好看的小裙子 ，搭配上“直男审美”没关系 ，但“抽卡一时爽 ，一直抽卡一时爽”的心态永远不会崩 。
甚至还有男孩是来认真地看穿搭的 。在17173游戏社区里 ，男性玩家Lmmortal_评价，“我看这些衣服也是为了给自己找灵感 ，给女朋友搭配衣服 ，顺便为自己写小说多一些装饰的想象力和描绘 ，而这种美术设计正是最直观的体现 ，也不需要太专业 ，也不需要各种乱七八糟的名词 。”
从2D走向3D技术 ，普通用户也可以看到建模精度很高 ，技术上花了很大的功夫。
△闪耀暖暖的“辞凤阙”套装细节精致
为了更高品质的实现游戏服装的 3D 建模 ，《闪暖》在服装上的模型面数最高超过80000面 ，平均50000面的高精度水准 ，而常规手游模型面数是12000，包括吃薯片 、翻书页 、被手机砸到这样的微小动作都很逼真 。在搭配时 ，同一个饰品在搭配不同的发型时会出现在不同的位置 ，造型更美 。
抖音上的一段“手指舞”短视频中 ，暖暖无棱角瑕疵的高精度建模令人眼前一亮，眼神顾盼生辉 ，肢体工作连贯流畅 ，好像真是19岁少女 。白色玉兰花连衣裙 ，布料褶皱感 、轻透的纱质都很逼真 。
小绿认为叠纸的3D做得非常精美 ，“相对于换装 、以女性玩家为主的游戏，市面上目前来讲，我所见过的换装游戏 ，叠纸是好手。玩法还是一样的，就是抽卡过关 。”
但也有玩家质疑叠纸的3D模型 ，“衣服要换作3D的形式展示 ，难免有些僵硬 。比如CG里的展示 ，服装设计都很棒 ，但个别用3D的模型显示出来就太僵 ，虽然华丽但雕琢意味太明显 ，失去了一种自然灵动的气息 。”
暖暖宇宙
“ 暖暖”系列游戏大获成功，从换装类手游起步的叠纸游戏才成立6年 。近期接受游戏葡萄专访时 ，叠纸游戏创始人姚润昊说，目前有600多个员工 ，希望明年底员工达到1000人 。
从旗下自主研发的《暖暖环游世界》《暖暖的换装物语》 ，到“S级”手游《奇迹暖暖》《恋与制作人》《闪暖》都经历了市场考验 。姚润昊说，“游戏的主题和故事都在探讨一个人类要不要进化 ，以及你只有不停的奔跑才能留在原地 。”
2013年3月 ，姚润昊开始做移动游戏 。“我看了当时App Store的排行榜 ，大部分游戏都是1-3个人做的个人作品 ，就有了勇气 。”最早的《暖暖的换装物语》是7个看好手机游戏市场的网友，通过QQ沟通联系 ，在线协作做出来的 。直到游戏完成之前 ，几个主创都没有见过面 。
在App Store上线后的一年时间里 ，《暖暖环游世界》一直位居免费榜前十 ，目前仍在运营 ，游戏塑造的“暖暖女孩”形象被誉为中国的“芭比娃娃” ，在年轻女性群体中具备较高认知度 。
△“暖暖女孩”被称为中国的“芭比娃娃”
2015年5月 ，《奇迹暖暖》在微信平台发布 ，致力于树立暖暖女孩IP 形象。“暖暖”系列游戏日活跃用户超300 万 ，全系列产品下载用户数超3000 万，在换装类手游中位居第一 。
在《奇迹暖暖》前 ，叠纸只是个注册资金50万的小公司。但等到《奇迹暖暖》上线 ，获得各项榜单第一 ，叠纸市值跃升至6000万。
2015年10月 ，叠纸获得东方星晖领投 、宋城演艺旗下公司跟投的近1.5亿B轮融资 ，并逐步向影视剧及电子商务拓展 ，进一步向互动娱乐领域延伸 。
围绕“暖暖”的电视剧 、漫画等衍生作品都在近年内公布。由于《奇迹暖暖》日服火爆，其改编的日漫目前仍在连载中 ，国内也有汉化组搬运；48集电视剧《暖暖》于2017年6月拿到拍摄许可 ，但女主角的人选 、拍摄进展至今没有公布 ，豆瓣也没有此条目 。
2017年底 ，《恋与制作人》成为二次元文化现象级产品，叠纸名声大噪 。据多方数据对比推测 ，《恋与制作人》的流水或在2亿到3亿人民币之间 ，单日最高流水接近2000万 。
游戏中的男性角色们都拥有自己的后援会，“夫人们”会在角色生日的那一天 ，举办庆祝活动 。
△2018年1月13日 ，夫人们为李泽言买下巨屏广告
而最新游戏《闪暖》是叠纸“暖暖”系列换装移动游戏的第四代产品 。
高中入坑“暖暖”系列游戏的玩家卡卡告诉这就是公司 ，尽管暖暖又出了新的3D版本 ，出于老粉的情怀 ，她还是更喜欢《奇迹暖暖》。这也是“养成系”游戏的一大特色 ，能够长时间拉住老用户的心 。
硬币都有正反面 ，收获好评的同时 ，叠纸的游戏也有“硬伤”。在豆瓣和游戏社区 ，都能轻易找到这样的玩家评论 ：微氪白嫖党基本很难玩得舒服 。
此前 ，《恋与制作人》大热 ，第一财经曾报道，在这款游戏中氪金上万的玩家不在少数。有玩家说 ，“这款游戏氪金严重，小氪玩不了多少 ，大氪则没必要 。”
姚润昊近期在采访中说的恰好回应了“氪金过多”的质疑 ，“我认为放弃商业化来获得口碑 ，不是最佳的方法 ，口碑真正的来源还是品质 。今天玩家不满意 ，就应该提高能力 ，把东西做得更好 ，明天让大家认可你的游戏价值 。”
但对于坚持零氪（不花钱购买游戏服务）的用户来说 ，积攒一套漂亮衣服就需要抽卡时的欧气 ，以及每天1小时左右做任务的时间 。
“唯一的缺点就是他们设置的玩法就是太乱太多了 ，很难做够 ，所有的任务都做完，我觉得怎么着也得一个半小时以上”《闪暖》台服玩家阿花告诉这就是公司。
“女性向”游戏真的存在吗？
那么多公司做休闲游戏 ，为什么成功的是“暖暖” ？不少观点倾向于认为 ，叠纸是在专注女性向手游上走出了一条道路 。
与AVG(冒险） 、RPG（角色扮演） 、ACT（动作）、FPS（第一视角射击）等根据游戏形式做出的分类不同 ，“女性向游戏”是以用户性别为标准的一种分类方式 。
电子游戏诞生之初 ，市面上知名作品大多采用男性主角 ，且多为肌肉型的猛男 。最开始火的女性游戏就是换装游戏 。1966年，一款《芭比娃娃服装设计师》上线2个月销售50多万份 ，超过了《雷神之锤》《毁灭战士》等男性玩家更喜欢的射击类游戏。
发酵到90年代，女性游戏风潮以美国为线开始向日本蔓延 。1993年 ，与任天堂 、索尼 、微软并称四大游戏制造商的世嘉准备投资研究女性的科学家麦可琳 。后者决定大展身手开发女性游戏 ，将换装的芭比娃娃从超市柜台输送到全世界，程序 、美术 、销售 、宣传 、负责人都是女孩 。
世嘉内部对此褒贬不一 ，日本世嘉不看好与男性游戏划清界限的“女性向”游戏 ，不支持继续发展女性向游戏 ，美国分部却一直在拨款 。
《樱花大战》的推出让世嘉吃下了定心丸 。全女性阵容加上华丽丽的少女向元素，本想满足直男想象 ，却没想到吸引了一批女性玩家。
之后，世嘉又推出了《新樱花大战》。9月 ，世嘉在TGS 2019舞台活动时正式宣布《新樱花大战》将改编动画化 ，预计2020年正式开播。
关于“女性向”游戏方向的取舍，“马里奥之父”宫本茂在1996年给出“妻度计”一说 ，只要你的妻子认为游戏有趣 ，并且上手简单，那么就是个正确的开发方向 。后继者岩田聪提出了“母亲至上”的原则 ，即妈妈喜欢动的游戏就值得开发 。
近年来移动端手机游戏的兴起 ，更是大大拓展了日本女性向游戏的玩家年龄层。据中商产业研究院数据 ，截至2016年6月，50岁以上的女性玩家的MAU（月活跃用户数）在三年内扩张了19倍 。
反观中国 ，在很长一段时间内 ，我们女性游戏市场的发展一直受到限制。提起电子游戏 ，大家的第一反应都是“男生喜欢” 。
但《旅行青蛙》 、《恋与制作人》等游戏的崛起 ，改变了这一现象 ，让女玩家成为了很多游戏厂商的目标群体 。2018年初 ，在日本毫无水花的《旅行青蛙》 ，被中国女孩热捧 ，位居App store免费榜第1名，且持续数周霸榜 ，单日收入或超300万 。
就连传统意义上的“男性向”游戏 ，也逐渐被女玩家攻略 。据极光大数统计 ，截至2017年5月 ，《王者荣耀》的女性玩家数量已经超过了男性玩家 ，男性玩家占比45.9% ，女性占比54.1% 。更重要的是 ，相比男性 ，女性更愿意为手游付费 。据Playgroundz发布的研究，女性玩家在移动游戏的付费率紧追男性玩家 ，2018年全球已经有68%的移动游戏收入来自女性 。
既有游戏需求 ，又具备消费能力 ，因此市面上的各种女性向手游也变多了 。
去年6月 ，腾讯与西山居合作开发了3D古风换装游戏《云裳羽衣》 ，被称作剑网三版的《奇迹暖暖》 。据bigfun测评 ，“云裳羽衣比较适合悠闲的摸鱼型玩家，很休闲 ，多次优化后的美工可圈可点 ，独有的npc攻略系统也是一大亮点 ，闪耀暖暖注重细节 ，人物模型相对精致 ，玩法相对也更多 ，更适合肝氪一体的大佬 。”
△《云裳羽衣》和《闪耀暖暖》细节对比
除了换装游戏 ，国内女性向游戏又一个比较多的尝试是RPG 。游戏公司Friend Times的王牌产品是2015年6月上线的2D RPG手游《熹妃传》 。它改编自经典畅销宫斗穿越小说《清宫熹妃传》 ，玩家需要通过多个层级 ，经历熹妃由宫女晋升妃嫔的一生历程 。
9月12日 ，港交所披露了Friend Times Inc.递交的上市申请书 ，2019上半年 ，《熹妃传》平均每日活跃用户15.57万 ，平均每月活跃用户84.01万，平均每月付费玩家5.89万 ，每付费用户平均收益492.5元 。
不过目前来看，叠纸旗下游戏的影响力和成绩在同类游戏中都是位居前列的。今年 ，《龙族幻想》《和平精英》《跑跑卡丁车》等游戏都拿下了首日流水2000万的成绩，《闪暖》是其中唯一的“女性向手游” 。
“暖暖”们的想法倒是和任天堂 、世嘉如出一辙 ：女性游戏不应该与男性划清界限 ，而是投入到整个玩家群体 。
对于那些拜倒在暖暖裙下的猛男和女孩们来说 ，或许没必要分清“男”“女” 。换装游戏的本质是漂亮的衣服+多样的穿搭体验 。“暖暖系列”在完成度、画面美感和道具精细程度方面 ，是同类中的头部选手 。
说到底 ，不制造性别对立 ，性别优越的游戏，才真正继承了女性游戏运动的衣钵 ：自由 、平等 、和解 ，才能获得最多用户的支持。
今日话题 ：你为哪款游戏氪过金 ？
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作者 | 虾饼
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